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　　以95后，00后中坚力量为代表的年轻消费群体，更倾向于消费被赋予时尚、品牌、文化、品味的产品，而象征美好休闲生活的新派茶饮则成为他们日常生活的“种草”选择。

　　对于年轻人来说，他们喝的不止是一杯美味的茶饮，更是一种面对“闺蜜圈”、“朋友圈”的优质社交体验。可以说，新派茶饮创造了更为时尚、便捷、品质的新社交场景，甚至与之建立起新的情感链接。

　　时至今日，成为“网红品牌”仍然是外界令人喜忧参半的评价之一。收获年轻人的好感之余，在传统营销人的眼里，“网红品牌”通常活不到明天：“只看到了铺天盖地的各色广告。”“只会讲故事的品牌必然活不长久。”

　　仅靠“网红”热度并不能培育出一个真正长期发展的产业，这也是资本最初对这个市场存疑的关键点。

　　显然对于今天的新茶饮品牌来说，想要把用户的“新鲜感”转化为稳定的需求，需要做的事情还很多。一方面是用户对它们网红属性认知转变；另一方面更重要的是自身产品和文化的建设。新茶饮品牌只有通过自身在细节上的种种努力，在潜移默化中去改变、影响消费者。

　　从产品来说，新茶饮能否持续创新产出爆款，决定了品牌在消费者心智上的留存时间。

　　喜铁的消费者大多是追求潮流的年轻消费者。80、90年代的千禧一代不同于父辈，对于他们来说，价格往往不是第一考虑的要素。喜铁可以说完全瞄准的是年轻消费者，抓住年轻人“不喝一次就out”的特点。而且喜铁最新研发出软乐芙系列冰激凌明星产品，近日在市场上异常火爆，冰激凌吃出新境界，新口感，深受广大消费者的喜爱。

　　这些年轻消费者从产品中收获满足后，会自发的进行分享、传播，让越来越多的人了解产品，消费信息会越发的透明化。同时，随着消费的透明化，舆论会引导更多的需求，好的品牌能获得更多的青睐。

　　根据《中国餐饮品类和品牌发展报告2021》数据，2020年茶饮品牌门店总数在100家以下的占到81.9%。可见在现制茶饮行业中，大部分茶饮品牌门店数量偏少，整体规模也普遍偏小，竞争力尚不强，也给了很多新进入的茶饮品牌以机会。

　　而且随着近期茶饮行业不断的融资、热点，都无疑在给茶饮市场打着鸡血，如今的茶饮市场还有巨大机会，根据《新式茶饮白皮书》数据，至2020年底，中国茶饮市场总规模达到4420亿元，是咖啡市场规模的2倍以上，其中新式茶饮市场规模超过1000亿元，到2021年新式茶饮市场规模可达1100亿元。2020年，新式茶饮消费者规模突破3.4亿人，未来还将持续提升。返回搜狐，查看更多